數位廣告採用類型
就各數位廣告類型的採用現況來看(圖三),網路廣告相對其他數位廣告,其採用類型較分散,和其發展成熟有關.
採用率分析:
- 「關鍵字廣告」佔了6成 以上(64.2%),
- 「圖文字連結型廣告」,接近5成(47.2%);
- 戶外看板廣告而言,目前仍集中在傳統類型的「外牆布幕廣告」(82.9%),
- 「燈箱/招牌」(50.4%),
- 屬於數位看板廣告的「廣告電視牆」、「LCD螢幕」和「LED跑馬燈」其採用率則在10~15%左右,
說明目前的 供需兩端可能都處於發展階段;就手機廣告的類型來看,文字簡訊型廣告當道,其採用率高達95.5%,這和其成本和技術門檻較低有關,且為一般手機皆能接收 的廣告類型,但也因著SMS廣告的氾濫,漸漸被視為垃圾郵件,而降低了其廣告效度,未來朝向多元、創意的廣告類型發展,勢在必行。
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